家纺业应防陷入低端无序竞争

　　当前国内家纺行业出现不少调整迹象，市场格局面临重新调整。作为国内家纺主流企业之一的上海水星家纺公司负责人近日表示，在目前的市场状况下，避免陷入低端无序竞争是关键。

    据水星家纺董事长李裕杰分析，由于全球经济走软、国内经济放缓，对不同类型的家纺企业都会带来不同程度的影响。从目前的情况来看，受影响最大的是出口依赖型企业，出口市场需求的急剧萎缩使之措手不及，返销国内又由于品牌和渠道等条件的限制，只得在低端市场竞争，加剧了这一层面市场的无序状态。另一种情况是，一些前期意欲上市的企业，“冲”销售、“冲”规模冲得过猛，突遇金融危机，有点缓不过劲来，受到的影响也会较大。

　　这位人士说，就目前情形，家纺高端市场的需求肯定萎缩；低端市场恶性竞争势必加剧。较为现实的选择是激活“必需＋品质”的中端消费需求，瞄准工薪阶层的消费能力，让普通消费者以购买必需品的心态买到有品质的品牌产品。企业的定位应该是做二三级市场中的“一线品牌”及一级市场中的“大众化品牌”。