南极人保暖内衣将退市?

　　保暖内衣售价走低

　　回想当年动辄400元以上的价格，如今保暖内衣的售价早就没有先前那么“高贵”。记者从市场上了解到，一款南极人女式棉舒绒保暖内衣，折后价为139元。而恒源祥、北极绒、三枪等主打的保暖内衣折后价均没有超过200元。

　 　品牌内衣尚且如此，更不用提非知名保暖内衣的价格。记者从一些电子商务网站上注意到，被打上各类面料的保暖内衣价格都在50-60元之间，有的还可以买一送一。

　　经过前几年保暖内衣价格大战以及“南极人”的注册风波，加上保暖内衣“塑料薄膜”质量事件的搅局，保暖内衣行业原有优势荡然无存。

　　“保暖内衣太厚，已经不再符合现代年轻人的要求，”大多数市民有这样的抱怨。

　　南极人注销原有发家公司

　　为了求证南极人注销公司的原因，记者近日走访了南极人位于黄家阙路的公司。

　　了解到，注销掉的南极人企业发展有限公司是南极人的发家企业。对于注销一事，南极人纺织品发展有限公司事业部负责人汪国荣认为，经过多年发展，公司业务有了一些调整，新成立了多家不同业务的公司，所以注销公司也是南极人战略发展上的需要。

　　据悉，目前上海南极人纺织品发展有限公司主要业务仍旧是保暖内衣，预计今年会推出一些春夏内衣产品。接下来一段时间，南极人主要会以增强品牌形象，保证产品质量为主，对原有战略做相对调整。自2007年开始停止自行生产保暖内衣，采取江浙两地工厂、经销商、南极人自己三方互动战略。从某种意义上说，南极人已经放弃全产业链生产保暖内衣的做法，改成依靠“南极人”知名品牌开展保暖内衣销售的做法。

　　积极寻求多方位布局转型

　　值得一提的是，考虑到保暖内衣销售和生产具有周期性，南极人创始人张玉祥有意重新开辟另一条路来辅助发展，其开创的另一服饰品牌“尊纺”，主要经营各个系列的男装，与发家业务保暖内衣没有丝毫关联。

　　汪国荣坦诚，保暖内衣市场经过多年价格战，其利润已经相当低。如果仍旧按照过去一样在央视等频道上打广告，企业要承受很大压力，这也是为何现在不见南极人广告的主要原因。现在多数保暖内衣厂商都将资金集中于生产，惯用的营销策略就是折扣以及在销售终端做一些品牌推广。

　　在价格战的考验下，目前市场上剩下的真正保暖内衣品牌已屈指可数，北极绒和南极人曾经相继进驻羽绒服市场，随后保暖内衣先驱品牌俞兆林也加入过这场转型风。但事实证明，从“内”转“外”的攻略并不奏效，这些品牌如今也淹没在羽绒服市场。