服装品牌“时尚创意空间” 谁与争锋

　　七匹狼：国际化为王

   “七匹狼”品牌细化为３个类别：国际休闲系列、商务系列和牛仔系列，分别对应绿标、红标和蓝标，提出成为中国“男士着装顾问”的口号，在始终坚持为顾客提供引领时尚优良产品的同时，推动男装消费市场的变革，倡导时尚生活方式

　 　在８月底北京奥运会闭幕之际，七匹狼携手下届奥运会举办城市伦敦举行了“伦敦·七匹狼时尚之夜”活动，这是一次七匹狼与世界顶级时尚创意产业之都的对话，标志着七匹狼将高调参与到国际时尚创意产业发展大潮中去。

　　由此可以看出，七匹狼在时尚创意方向上，期待能够以一种文化的回归，引起消费者更深层次的品牌共鸣，从而抢占先机，提升品牌发展的新高度。“时尚创意空间”是一次时尚创意的盛会，来自各企业各品牌的时尚创意火花，在这里擦亮，在不久的将来势必引爆中国时尚创意产业的燎原之火。七匹狼积极参与这次“时尚创意空间”，其实也是希望能够通过自身的实际行动，带动整个服装行业在时尚创意产业道路上前进。

　　　时尚是一种永恒的经典，而不仅仅是一种潮流。七匹狼在２００８年９月１６日开始的２００９春夏订货会上，所提出的主题是“传承经典 引领时尚”。经典，是一种高度提炼的审美情趣，具有很高的传承性；而时尚其实是符合时代的，一种对美的感受形式以及表达方式，是一种对经典的表现。所以，这二者是密不可分的，传承的是经典，创新的是时尚。时尚在于创造，七匹狼所希望的不仅是要创造符合消费者审美情趣的产品，更要引领消费者的消费时尚，引发他们对时尚的消费需求。

　　　一方水土养一方人，同样的，地方的文化对企业品牌文化有着很深刻的影响。但是，企业品牌文化通过产品来表达，是要引起目标消费群的最强共鸣。因此，企业品牌文化就要提炼出人类所共有的特性或者情感，比如我们在七匹狼品牌形象、广告中所能感受到的拼搏、奉献、专注、家庭等等这样的情感与价值观。特别是未来要面对国际市场，更要结合民族与国际两方面的元素，协调平衡，以一种国际化的表达手法，将从民族精神中提炼出来的核心精神内化为自身的企业品牌文化，从而引起广泛的共鸣。
　
   报喜鸟：传统文化为王

  　报喜鸟地处浙江省温州市永嘉县。二十世纪七十年代以后，温州的工商业迅速发展，蔚为大观，涌现出大批知名企业。报喜鸟就是在这片热土上快速崛起，而成中国服装产业中的领军企业，以深沉的民族服饰文化个性，弥补了中国男装的缺失，引领服饰时尚。　
　　
　　报喜鸟作为服装企业，十分注重对好创意的挖掘，对具有创新思想的人才， 报喜鸟一向是重之任之。 报喜鸟不但要求在做服装上要有创意，而且在做品牌方面也强调要有创意， 报喜鸟先后推出了“清凉西服”、“挺柔西服”等一系列独具创意的产品，还打造了“古屿新秀”、“敦煌大漠秀”等具有深远影响的服装秀。

　　报喜鸟在塑造品牌文化时，就延承了温州“义利并举”的传统文化，提出“文化是品牌的源泉”的品牌理念，始终将我国独特的民族文化与创新精神融入到品牌和产品，汲取我国传统儒家文化中“高贵雅致”的精髓，尊重原创设计?不断提升品牌内涵，形成“高贵、儒雅、精致”的品牌文化和“东情西韵、古风新律”的品牌风格，从而打造具有民族特色的国际品牌，成为中国著名的男装品牌。
　　
    希努尔：精英团队为王

　　现如今，时尚创意不仅是服装行业的需要，也是符合了市场的发展需求。希努尔进入服装行业这些年来，已经逐渐走进靠智慧创造价值的时代、一个从单一商品到品牌的时尚创意的时代，并且这种创意已经渗透到了希努尔的每一个空间，并时刻影响着自身的发展方向。

　　在希努尔，以紧跟市场趋势、迎合消费者需求，持续的自主创新为企业的时尚创意。具体表现在这几点： 1、打造一流的精英设计团队。他们来自全球各地，对服装的板型、款式、面料等方面都有专业的造诣。设计的思想是最新的，希努尔每季推出的新品，也是与市场潮流同步的。2、灵活高效的创新机制，是希努尔勇攀行业高峰的动力源泉。决策层的高瞻远瞩，团队之间的默契配合，都为企业的持续创新奠定了基础。3、企业过硬的硬件设施，要是强力的供应链与优质原辅料供应。

　　品牌、产品、市场是三个相互关联的概念。希努尔的发展始终坚持以开拓市场、迎合市场为导向，以创新开发产品为基础，以建立健全品牌为宗旨。通过国际合作、人才引进与自主创新相结合的方式，希努尔建立起了一支庞大的技术开发队伍，除在内部成立研发中心外，又分别在意大利、香港、上海设立了服装研发机构。由享有国际盛誉的服装设计师出任希努尔首席设计师，每一季的新产品在面料、品质、工艺、款型、花色等方面都融入当季流行元素和设计大师的灵感创意，或加入极具现代感的科技元素，始终与国际流行时尚保持同步。

　 爱  慕：创意、创新为王

　　爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味文化创意对品牌的价值不言而喻。文化创意越深厚，品牌价值就越大。爱慕是做时尚的企业，从事的是时尚事业，经营的是时尚品牌。“爱慕”这样一个要传递给消费者爱和喜欢的品牌，离开文化创意就没有办法去做。爱慕在营销过程中的核心环节是原创设计和品牌营销，这两个环节都凝聚了爱慕的文化创意。

　　文化创意首先和原创设计联系在一起。从内衣行业的发展看，可以肯定地讲，中国设计师的地位和影响力都在提高，以设计创意为主导的消费趋势会越来越显著。假如“爱慕”能够有真正对消费者生活方式及审美方向有影响力的人物出现，那一定是产品设计师和视觉创意设计师。

　　爱慕时尚创意空间是展现爱慕品牌文化创意的一个缩影，在这里可以感觉到，打破传统思维，实行“无边际”文化创意的运作。创意最关键的应是“创新”的意识，如：科技、环保、节能、人性化等。

　　爱慕作为中国内衣界的领军品牌，在塑造品牌风格、开发产品方面，将西方主流时尚和中国红、敦煌等极具代表性的中国元素结合，赋予新的创意理念。每一个品牌都离不开品牌所在地的文化，品牌的文化一定要适应当地的文化氛围，但同时又要超前于当地文化，引领当地乃至更大范围内的时尚生活方式，其间的关系应该是互相影响，相互促进。爱慕的品牌之树就是在爱慕文化的土壤中健康、茁壮的成长。

　　事实上，爱慕自创立之初就着力营造“创新、创意和创造”的企业氛围。比如，定期举办年度设计师论坛、沙龙；设立年度创新大奖；连续发布国际内衣流行趋势。陆续推出“爱慕·美丽中国行”、“寻找爱美丽天使”等活动。在爱慕，“创新、创意”是每一个设计师都具备的理念。