羽绒寝具消费现状与市场前景

　  目前在中国羽绒制品使用率仅占4%-5%(其中大城市20%，农村3-5%，南方2%，北方12%)。尤其是羽绒家纺行业还处于起步阶段，市场上羽绒家纺品种单一、销售价位较高，可以说羽绒家纺市场还是一块尚未开发的处女地。综观全球羽绒制品市场，多方面的原因导致现阶段我国羽绒家纺市场冷清。

　 　虽然目前市场上羽绒寝具比较流行，但大部分消费者对羽绒寝具的认知程度还比较肤浅，消费者识别羽绒家纺的能力还有待于提高。在这种背景下，消费者主动花费高价钱购买羽绒家纺的可能性大大减小。如何引导消费者认识、接受、购买使用羽绒家纺是广大羽绒家纺生产企业及经销商要考虑及解决的首要问题。

　　羽绒寝具的价位偏高，国内消费者的可接受心理价位与羽绒寝具的市场销售价格还有一定的差距。通过市场调查发现：目前比较正规厂家出厂的羽绒家纺的市场价格均在千元以上。这种高档家纺消费水平在国内消费者中所占的比例并不高，再加上部分消费者对羽绒家纺的优良特性认识不足，对花费千余元买一床被子是否值得产生怀疑，这是羽绒家纺市场不活跃的重要因素之一。

　　羽绒寝具市场管理有待于进一步规范。目前国内羽绒寝具市场比较混乱，部分羽绒生产小企业及不法商贩投机取巧，以假乱真、以次充好，致使市场上一些羽绒寝具出现异味、跑毛等质量问题，造成部分消费者对羽绒寝具产生了不好的印象，给羽绒寝具市场带来了一定的负面影响。

    企业瞄准了酒店的羽绒寝具市场

　 夏天刚过，羽绒厂商们就开始筹划2008年冬季市场的开发了。经历了去年暖冬羽绒服的积压，面对羽绒服市场的逐渐饱和，许多羽绒生产企业瞄准了酒店的羽绒寝具市场。

　　受暖冬影响，2007年国内羽绒服产销率有所下降，产品有一定程度的积压，羽绒生产企业因此面临着较大的困难和考验。“据我了解，积压最严重的企业，在上个冬天可能只卖掉了库存的两到三成。”专家分析，目前，中国是世界上最大的羽绒及制品的生产国和出口国，占据了世界羽绒市场70%以上的份额。同时，中国还是世界上最大的羽绒制品消费国。近10年来，我国羽绒服市场的年平均增长速度约为20%，2005年达到31%。据中华全国商业信息中心统计，2006年国内市场羽绒服的销售量比2005年同期增长了36.2%，约为6800万件。

　　羽绒服市场的逐渐饱和，迫使厂商寻找其他出路。一部分羽绒生产企业瞄准了需求量较大的酒店寝具市场。据介绍，羽绒被天然具有轻软、透气性好、保暖性强的特性。而且羽绒被的使用寿命可达12-15年，远长于仅能使用2-3年的棉制品。根据调查，五星级酒店本身价格较高，考虑到客人的舒适度，不少五星级酒店会选择羽绒寝具。目前北京的五星级酒店便目前基本都在使用羽绒寝具。

　　专家分析：“在欧美、日本等发达国家，其酒店业生态羽绒寝具的普及率基本都在70%-80%左右，是否使用生态羽绒寝具甚至还直接关系到酒店的星级评定，但目前中国星级酒店使用羽绒寝具的比率仅为1%。目前许多羽绒生产企业都在一家家地向酒店做寝具的推广。