众服企迎接伦敦奥运商机

　　恒源祥：赞助商独占奥运商机

　　2005年12月22日，，恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。

　 　北京奥运会开幕式上中国代表团的出场正装由恒源祥提供，但众多业内人士认为中国队开幕入场服设计的并不优秀，他们对于本次中国代表团开幕式服装的意见是：首先，服装色彩过于鲜艳，明快有余，优雅不足；其次，服装结构过于简单，没有体现东方传统风格，在设计方面没有太大创新；其三，中国服装企业那么多，为什么让一个毛织为主业的企业领走奥运会开幕式东道主服装的赞助头筹。但不管如何，恒源祥毕竟是奥运会官方赞助商，其提供的还包括运动员村、媒体村的所有床上用品和所有奥运会技术官员的服装。

　　奥运会历史上还没有服装行业的赞助商，恒源祥没有任何可资借鉴的案例，因此，不论世界品牌实验室如何进行测算和评估，可以说恒源祥成为奥运的赞助商在行业还是具有开拓的意义的。

　　汉帛：瞄准伦敦奥运　　　

　　浙江汉帛服饰有限公司意识到，成为奥运赞助商很有好处。比如，今年6月22日，世界品牌实验室发布了一份2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，该排行数据显示，恒源祥的品牌价值从去年的21.23亿元跃升为94.58亿元，排名也从273位跨越至64位。国家税务总局根据北京奥组委的申请，同意在纳税方面给予北京2008年奥运会赞助商优惠政策——对在中国奥委会辖区内纳税的企业、社会组织和团体赞助北京奥运会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。面对此两项好处，有眼光的企业应该积极地参与到奥运赞助商队伍中去。”

　　而在奥运会开始前，很多中国服装大牌企业说奥运营销是一场“豪赌”，门槛太高，觉得进入不值得。后来出现了“对在中国奥委会辖区内纳税的企业、社会组织和团体赞助北京奥运会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除”这个消息，很多北京的服装企业备感错失良机。

　　汉帛企业发言人表示：“希望能参与伦敦奥运会为中国代表团作点什么。希望中国服装协会能组团竞标。我们服装行业比起其他行业在资本实力上是薄弱一些。但是服装代表中国人风貌和气质，我们中国服装企业愿意加入到这个行列中去。并且我们大多数都是私有制企业，更希望为国家多贡献自己的一些力量。”

　　七匹狼：错失奥运营销良机缘于准备不足

　　七匹狼服装企业副总经理蒋祖昶说：“从福建整体的服装品牌来看，更多相对有资金实力的企业没有准备去赞助北京奥运会，这主要是因为福建服装品牌企业都是私有企业。相比中国石化、中国网通、中国电力，服装企业的资本实力还是不够硬的。福建服装企业可以简单的操作一些营销行为，但是，参与奥运营销战略是个长线游戏，他们在准备工作上还是显得有些缺失。我们错过了本次奥运会，事实上是准备工作不足造成的。”

　　展望伦敦奥运营销的征程

　　有业内人士表示，中国服装企业上规模的往往管理水平、公关水平尚缺。比如羽绒行业，衬衫行业里的龙头企业，这几年资本实力很雄厚，但是资本都转移作房地产了。还有一些男装或者外贸企业的领头羊，他们的资本实力又确实不足以承担奥运赞助商的称号。

　　很多企业表示：“奥运这个门槛太高了，最怕花了冤枉钱，办不了什么事。并且据说是早在三年前就定了企业。所以很难插上什么话。总之是个国际性的游戏，自己玩不转。”而对于很多错失奥运入场服赞助权的中国服装企业说，成为奥运会赞助商可以得到更多免税的优惠政策。于是4年以后的伦敦奥运会成为更多中国服装企业的另一次竞争机会。