皮革业战略转型 以品牌推动“皮革强国”进程

    改革开放30年来，中国皮革、毛皮及制品行业工业总产值增长142倍，利税总额增长84倍，其中：利润总额增长77倍；皮革、毛皮及制品出口额增长175倍。我国皮革产业不断发展壮大，从仅能满足国内需求的传统手工行业，发展到皮鞋、皮革、箱包等皮革制品产量及国际贸易量均跃居世界首位。然而，就在中国皮革业迎来黄金发展之际，国际经济形势却陡然发生了变化，各种不利因素不断累积，国际市场不确定性、原材料涨价、人民币升值、出口退税下调、劳动力成本提高、环保政策压力成为中国皮革行业发展的6只“拦路虎”。面对阻力，中国要改变战略，以品牌来赢得市场，走向皮革强国。　

   　中国皮革协会于1994年在国家工商行政管理总局注册的“真皮标志”商标，是我国实施证明商标的首例试点。即凡佩挂“真皮标志”的产品，均符合以下三点：该制品用天然头层皮革和毛皮制作、是优质精品、具有良好的售后服务。随后，中国皮革协会又推出“真皮标志生态皮革”，作为真皮标志的延续，生态皮革不仅从质量方面对皮革有严格的要求，还强调了企业及其产品的生态环保和社会责任，为从原材料方面进一步保证真皮标志的优质环保性能提供了有力的保障。经过十多年的发展，“真皮标志”得到了消费者、企业和政府的普遍认可，已经成为皮革行业实施质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台，成为名副其实的品牌提升孵化器、消费者购物的领路标。

　　随着中国皮革业的快速发展和产品出口的不断增长，中国皮革协会于2007年1月正式推出了“真皮标志”英文版，启用“真皮标志”英文版标牌和英文证书，助力中国企业以国际化的视角来建设品牌、管理品牌，实施品牌国际化战略，更加有效地拓展国际市场。根据不断发展的皮革市场新形势，新时期“真皮标志”又被赋予了新的内涵和使命，融入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，积极倡导企业采用环保材料，建立完善的社会责任体系，诚信经营，打造具有自主知识产权的自主品牌，为在国际市场上弘扬中国品牌构建良好的渠道和平台。

　　在中国皮革协会实施真皮标志的品牌战略推动下，一大批国内、国际名牌如雨后春笋般破土而出。据统计，在皮革行业现有的“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”和“中国出口名牌”中，除少部分非真皮产品，90%以上为真皮标志产品；康奈、奥康、金猴、森达、百丽、蒙努、束兰等皮鞋、皮衣品牌享誉海内外。不仅如此，在中国皮革协会先后授予的浙江温州“中国鞋都”、浙江海宁“中国皮革之都”、河北辛集“中国皮革皮衣之都”、广州花都“中国皮具之都”等十多个皮革特色区域内已经产生了品牌集团军，品牌的规模效应初见成效。

　　为保证“真皮标志”的整体优秀品牌形象和健康有序发展，一方面，真皮标志办公室在严格考核和年度检查的基础上，不断开拓创新，吸纳优秀企业和品牌进入这一行业优秀品牌群体；另一方面，加强监督和管理，按照真皮标志和真皮标志生态皮革的章程、实施细则的要求，淘汰不达标的企业，引导企业争创更多中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品，进军世界名牌，由制造大国走向品牌强国。

　　面对当前世界产业经济格局，面对产业升级、环保创新、名牌战略、国际化所带来的机会，中国皮革行业将站在新的历史高度，进一步引领中国皮革产业切实把握行业特点和发展趋势，因势而动，主动变革，优化产业结构，加快产品升级，强化节能减排与环保推广，力推品牌国际化战略，不断创新服务，保持行业持续健康发展，推动中国从皮革制造大国走向皮革品牌强国。