我国童鞋市场的发展状况

    普遍强化品牌建设

    童鞋市场的需求量大了，同样的出产量也多。大部分童鞋企业在关注企业每年的销量的时候，往往忽略了品牌的建设。目前，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市发展，而国内的一线、二线城市都被国外品牌所占据。

    华威克鞋服正在全力推出旗下童鞋品牌比特龙，以增强品牌的竞争力。

    优化营销模式

    目前大部分童鞋企业普遍的营销模式是批发营销。这种模式具有成本低，利用市场自然形成优势销售产品的优点。但这种模式发展的分销商品牌忠诚度低，分销经营不专一，品牌推广无法完成。因此开设专卖店成了众多鞋企所推崇的营销模式。但由于大部分童鞋企业产品种类单一、附加值低，加上专卖店的高额的成本，专卖店在童鞋行业并没有得到普及。

    目前国内只有少数的企业以开专卖店作为营销渠道。如足友的卡通城，卡丁的生活馆等。

    逐渐提高童鞋质量

    童鞋所面对的消费群体一般为正在处于发育阶段，2—18岁的儿童或青少年。鞋子的质量也将影响到儿童或青少年的成长。然而目前在童鞋行业内没有形成统一的制鞋标准，国内很多童鞋都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版，很难满足儿童健康的需求。因此鞋子的质量成为众多消费者所关心的问题。

    为了规范童鞋市场、提高行业门槛，日前南琦鞋业也在与中国皮革和制鞋工业研究院共同制定了《儿童运动鞋标准》。虽然目前在童鞋行业还没有形成统一的制鞋标准，但对鞋子的质量已经得到行业内的重视。大部分鞋企都在自己的企业中设立了质检部门，以保证产品的质量。标准的制定具有深远的意义，它不仅给童鞋业制定一个行业标准，规范了童鞋市场，同时还能大大提高鞋业的品牌影响力。