晋江品牌鞋企“奥运大战”提前打响

　  再过3天，2008北京奥运会就要开幕了。承载着中华民族梦想的北京奥运会，不仅是世界各国体育健儿争金夺银的大舞台，同时也是各大企业一争高下的竞技场。晋江是中国闻名的品牌之都，面对诱人的奥运蛋糕，晋江品牌的“奥运大战”已经抢先开打。

    奥运赞助商的高门槛把晋江品牌挡在了“门外”，面对即将开幕的北京奥运会，网络这个虚拟的领地成为晋江品牌激烈角逐的新战场。

    从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。

    在活动期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台会为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。

    据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。

    与贵人鸟创意视频有异曲同工之妙的，还有特步的“真人四格漫画”活动。8月1日至8月28日，特步向网友征集漫画作品，内容涉及奥运热点话题、有趣事件，允许发挥搞笑的超级本领，尽情夸张，拍下真人照片，加上表情和动作辅以旁白和各种卡通效果，通过网上评奖吸引眼球。
 
   361°也不甘示弱，361°喝彩中国T恤彩绘大赛“涂出创意，喝彩中国”活动，原来8月1日就已开始，将到8月31日。

    除了网络的互动，线下的奥运公关活动也成为晋江品牌的新选择，通过公关活动让更多人参与奥运、感受奥运氛围的确是个不选的选择。据了解，8月8日奥运会开幕当天，名乐将组织公司中高层管理人员和全国的经销商到北京为奥运加油。

    无独有偶，匹克老总许志华也将带着海内外的代理商到现场观看比赛。此外，匹克还赞助了“微笑北京”2008志愿者文明行动，届时奥运赛场外的4万名志愿者将身穿匹克的服装迎接八方来客，每每想到那种场景，许志华都笑容满面。

    与此同时，240名来自八闽各县市的优秀中学生又将感动一回，因为他们将有机会赶赴北京，到现场观看奥运会，而这一切得益于由国辉（中国）有限公司发起的“2008CBA运动装备海西学子奥运观战活动”。

    业内人士分析，这类看似与奥运热点有一定距离的互动活动，往往更能引起情感共鸣，在消费者心中树立品牌形象，从而达到品牌传播的效果。

    人文奥运是北京奥运会的三大特色之一，都说只有民族的才是世界的，对于晋江企业来说，如何借助民族特色把自己的品牌推向世界值得深思。

    定位于民族体育品牌的安踏，本次奥运会将在广告、活动和促销上坚持民族特色。据了解，奥运会期间，安踏将高频率播放《加油，中国！》广告，同时还在网上征集《加油中国》DIY作品。

    和安踏一样，柒牌更是把民族特色演绎到了极致。

    在备受瞩目的“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰及主要颁奖元素发布会”上，在隆重揭晓的16套礼仪服装中，唯一一款男装———奥运升旗手服装惊艳全场。负责设计这套升旗手服装的柒牌首席设计师武学凯，在中华立领上巧妙地绣上了代表中国传统元素的青花瓷图案，在体现中国传统文化的同时又展现了中国民族时尚的精髓。