主题词:童装

奥运后京城童装市场将迎来爆发期

2008-08-27 中国服装投资网
 

   奥运商机让很多品牌都在有所期待,或许由于奥运给人们的诱惑大于商场购物的诱惑,又或许限制单双号出行给消费者带来一定的交通困难,因此商场发现,客流量没有预期的大,这也导致品牌童装近期销售受到影响。但据商场经理们推测,这种被抑制的消费会在过后有一个爆发期。

  对于童装而言,由于品牌的流通渠道大都在商场中,而国外游客没有大量涌入商场的现象出现,因此销售没有被带入高潮。自北京申奥成功以来,无数人都对奥运寄予了厚望,并展开了令人眼花缭乱的奥运营销。因此品牌都在希望能在这段时间内得到很大收获,但结果用某商场经理的一句话来说就是:“期望甚高,商机有限”。

  中国人的学习能力很强,对西方管理理念接受的也很快。但对于这些童装企业的老板来说,战略和品牌等在他们的大脑里还是比较含糊的概念。尽管他们有的一直在做战略,在做品牌,并且做得还都不错。但很多品牌目标只是仅仅在于营销,还是利用这次奥运会搞几个有意义的活动,提升一下销量,将战略和品牌与营销画上了等号。

  品牌是一个企业的中心,是企业所有战略和策略的中心点,企业的一切行为最终是为了塑造品牌。品牌战略是一切其他战略的中心,也是其他一切战略最终的终极点,而不应仅仅把品牌当作营销中的一个概念。当然品牌战略是需要营销战略的支撑,或者说营销战略只是品牌战略中的一个组成部分,因此我们还要用更开阔的思维来对待奥运商机问题。

  在奥运结束的这段时间内,是童装品牌完成一年销售的最好时段,因此品牌应尽快调整思路,将工作重点明确。

 
 
 
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