中国运动品牌曲线赢来奥运商机

　　 相信不少观看了北京奥运会开幕式的观众都对瑞典代表团的入场记忆犹新：女运动员一身亮蓝色旗袍，配白色中裤，手里还摇着一把画有瑞典国旗的小折扇。而这身衣服正是瑞典代表团的赞助商李宁公司设计的。

　　自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯，无缘北京奥运赞助商。而李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞，在瑞典、西班牙、苏丹和阿根廷运动员的身上，都可以看到李宁清晰的品牌标记。

　　这样做的不只是李宁一家，匹克、鸿星尔克、安踏、露友和特步等国内品牌分别赞助了伊拉克、朝鲜、塔吉克斯坦、立陶宛和白俄罗斯代表团。

　　阿迪达斯、耐克、李宁是中国运动员服装的三家提供商，阿迪达斯包揽中国队的领奖服，耐克为22支中国队提供运动服，李宁只为跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”赞助运动服。

　　上届雅典奥运会，李宁赞助的阿根廷男篮夺冠让其尝尽了甜头。因此，2006年9月，李宁签约赞助了苏丹田径队。而去年1月出局奥运赞助商后，李宁赞助国外代表团的步伐明显加大。今年1月、3月和6月，李宁又先后和阿根廷篮协、瑞典与西班牙的奥委会建立了合作关系。

　　先知先觉之敏锐度仅次于李宁的便是鸿星尔克了。“我们2006年11月就和朝鲜奥组委签了合同，对民族品牌来说，站在奥运领奖台上无疑是一种骄傲。”鸿星尔克的品牌经理谭奇兵说，最初也考虑过赞助其他国家，但最终只与朝鲜达成了合作。谭奇兵认为，朝鲜运动员会获得中国人的高度关注。公司网站上特别提到，朝鲜在女足、举重、柔道、拳击、乒乓球等多个项目上都具备雄厚实力，这也意味着鸿星尔克服装登上领奖台的机会不会少。截至记者发稿为止，朝鲜已经在奥运上获得了一金二银四铜共7枚奖牌。

　　上月底，伊拉克被“踢出”奥运、后又获准参赛的波折让全世界为之紧张，而伊拉克代表团的赞助商匹克也因为接受了不少媒体的采访而意外火了一把。

　　其实，非奥运赞助商们的“擦边”营销效果也未必不好。近日，央视市场研究公司CTR的一项调查显示，在运动品牌中，37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运赞助商，22.8%的人选择了阿迪达斯。

　　“在竞标奥运赞助商的最后阶段，出价10亿人民币的李宁败给了出价13亿的阿迪达斯。”国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国说。但李宁的迂回营销战术打得不错。2006年底，李宁与央视奥运频道达成协议，从2007年元旦至08年底，为所有栏目及赛事节目的主持人和出镜记者提供李宁服装、鞋及配件。不过今年6月以来，因为是非奥运赞助商，李宁服装已不得与奥运标志同台出现。