2008童装市场发展变化

    2008年的日历如今已经翻过了一半儿，对于童装这个中国极具发展潜力的市场，现在到底是一种什么样的状况？这个市场有着怎样的特点？

　　时尚化

　　在走访中发现，总的来说，童装时尚化的特点表现得较为明显。比如以往在成人女衫中才能见到的吊带装如今在女童装中也屡见不鲜。值得一提的是，这些吊带装也不仅仅限于传统的那种只是双肩收窄的款式，有的还会在后背镂空一段，有的则会将整个吊带的腰身拉长，下身再配上一条裙裤，这样的时尚元素简直就是成人女装的翻版。

　　据观察，类似这种成人女装翻版的时尚女童装有着较好的销路。一位前来拿货的小商家刚进到某店铺，就很急切地跟老板说：“给我拿一手（四个型号为一手）金色后背镂空的吊带服，今天总该有了吧？”在得到老板肯定的答复后，她才露出了笑容。在这位小商家与老板的对话中，了解到，原来她所说的那种吊带款式近来很畅销，她连续几天来要但是这种款式都缺货。虽然像这样的翻版成人时尚装束的女童装在市场上反响很好，但是也并不是每个人都认可的。一位普通消费者就这样说：“我承认那些仿造成人款式装来做的童装很时尚很新潮，但是我觉得这样的衣服过于成人化过于成熟了，并且有的还露背，小孩子穿总觉得不是太好。小孩子有着自己的性格特点，如果一味模仿成人的样式做童装肯定会抹煞小孩子本身的个性。我就喜欢给我家的孩子买比较传统的衣服。”

　　童装的时尚化趋势也体现在衣服的配饰上。以往的童装很难看到有相关的配饰出现，但是这次发现，一些款式的童装配有长长的珠链，一些会在胸前别上或者绣上一朵小花，还有的会给衣服配上大扣子，这也算是童装的点睛之笔。另外，据商城某些店铺的导购介绍，今年童装还比较流行一种名为“贴布绣”的工艺，即将图案（一般是动物卡通图案）按要求剪裁、剪贴好，然后绣缝衣服上，这会给人一种立体的视觉效果，风格大方，比较符合儿童活泼、可爱的性格特征，因此也受到了消费者的喜爱。

　　另外，今年的童装在面料的选择上依然以棉质诸如全棉、彩棉、丝光棉等为主，这不仅因为棉质面料吸汗、透气的特殊功效，还因为棉对皮肤没有刺激性，特别适合皮肤娇嫩的儿童，利于其健康成长。在色彩的选择上，玫红、明黄、天蓝等艳丽的颜色应有尽有，用五彩缤纷的色彩海洋来形容绝不为过。看来，时尚潮流已经不再是成年人的专利，儿童也正在体会时尚带来的快乐。

　　影视剧人物带来的影响

　　很多时候，我们身边的事物都无法回避影视剧中的角色所带来的影响，而这样的影响对于童装也同样存在。

　　奥特曼是一部日本动画片，其以神勇著称。自这部动画片在中国推出以来，主人翁奥特曼便成为了众多孩子心目中的大英雄，因此得到了他们的喜爱。厂商显然嗅到了这一讯息，于是随之就出现了印有奥特曼图案的衣服。在百荣童装区域的某一店铺内，一位小男孩正缠着她妈妈要买件奥特曼的T恤，他妈妈表现得很无奈。原来这小男孩是个不折不扣的奥特曼迷，家里属于他的东西从玩具到碟片全是奥特曼的。这次出来买衣服也非得要买印有奥特曼图案的。

　　还发现，受去年热播剧《士兵突击》的影响，现在迷彩服也受到了很多孩子的喜爱。在一家专门经营迷彩系列的店铺内，不足20平方米的房间内挤着前来拿货的4位小商贩。在搜罗了一圈后，每人提着一大袋迷彩服满意而去。一位前来购买迷彩服的普通消费者这样说：“我们家那小孩，自从看了许三多之后，就喜欢上了迷彩服。他觉得穿上迷彩服特别神气和自豪，可能以为穿上这样的衣服就跟许三多差不多了吧，无形之中就具有了一种满足感。”这种影视剧人物带来的影响可见一斑。

　　奥运风

　　2008年是中国的奥运年。在这个特殊的年份，举国上下都在为奥运会动心思，这对于服装领域的童装市场而言当然也不例外。发现，在百荣地下一层的童装区，运动类型的衣服占了不少，诸如小隆人、美孩儿、小虎尼克等品牌都是以运动为主。在这些店铺内，往来的人也不少。

　　在某店铺，看见一位正在拿货的女士，于是上前与她攀谈起来。在交谈中得知，这位女士一大早从通州赶到木樨园，她已经辗转了几个地方，百荣是她的“最后一站”。她主要做的就是童装中的运动类型。“因为今年无论是成人装还是童装，运动类型的都比较好卖。可能也是得益于8月份的北京奥运会吧！”她还说，其实她以前是卖休闲品类的童装，但是几个月前她突然发现运动品类的销路也很好，就临时改卖运动装了。“再看看吧，如果奥运之后运动类的销量仍好的话，我就一直做下去了。”

　　同时也了解到，就是为了赶这奥运年的好兆头，很多年轻夫妇都将在2008年成为父母。因此，百荣内的专卖婴儿用品（包括婴儿装）的店铺，像博婴QQ、婴之谷等屋内不停地有人进进出出。一位消费者说道：“我一位好朋友马上就要生孩子了，她特地赶在今年生就是为了要个‘奥运宝宝’。这不，我来帮她挑套婴儿装，再买点其他的用品。”某婴儿专卖店的老板也说，近段时间来购买婴儿服及其用品的人较多，据他在买卖中的了解所知，一部分人之所以选在今年生孩子，赶奥运这个时机是主要原因，所以他的生意也不错。“看来，奥运会带来的商机确实不少，这不仅对大企业如此，对我们这种小生意也是一样的。”

　　品牌or非品牌？

　　要想买到国内外的名牌服饰，像百荣这样的服装批发市场会很难发现，但是这并不影响它在消费者中的人气。在百荣的童装区域，在走访途中了解到，有的消费者对品牌没有特别的要求，在他们看来，小孩子长得快，花上百元为孩子买一件衣服穿不了多久就不能穿了，太可惜。他们认为，只要款式好看，面料好，穿着舒服，不是名牌没有什么关系，并且名牌并不一定都是有保证的，有的名牌在抽检中同样被检测出有害物质。

　　但是，有的消费者却坚持非品牌不买。一位消费者说：“孩子正是长身体的时候，抵抗力也比较弱，品牌衣服有保证，虽然价格高点，但是至少我不用担心里面含有有害物质对孩子的伤害。再说，品牌衣服无论是在做工或者面料选择上，肯定比非品牌好。”听到她这样说，立即问道：“那为什么你还来百荣呢？”她说：“百荣里也有品牌服装的，虽然它们可能没有派克兰帝、水孩儿或者阿迪达斯名气大，但是它们也有自己的特色，也都是不错的选择。”

　　其实，究竟买品牌的还是非品牌的，都是仁者见仁、智者见智的问题。最重要的在于适合的才是最好的。

　　传统服装依然有市场

　　对于童装而言，虽说现在也是日趋时尚了，但是传统服装依然有自己的市场。在一家卖小孩肚兜的店铺内，一位年轻的妈妈正在为自己的孩子挑选肚兜。她说她的孩子今年才两岁，现在天气开始逐渐转热了，夏天穿上肚兜比较方便也比较凉快，如果到了冬天，还可以作为内衣穿。这家店铺的老板说，肚兜的销路不是很稳定，有时候一天下来一件也卖不出去，有时候却能卖出去好几十件，这样平均下来每天卖几件是没有问题的。

　　另外，像牛仔服这样普通的服装也并没有因为时尚服饰的流行而丧失自己的市场。据观察，它的市场地位还相当稳固。事实上，童装牛仔服也并未与流行时尚脱钩，它在款式设计上却是处处能见到时尚的痕迹：有的牛仔短裙在裙摆的地方加上花边，有的女童牛仔短裤会配上一条腰带……这样的牛仔服还是备受青睐的。一些牛仔专卖的店铺里，前来拿货的小商贩和普通消费者时进时出。