震灾后中国家纺将现新的变化

　　自四川汶川发生8级地震以来，SE家纺、三弘羽绒、罗莱家纺、富安娜家纺等品牌企业，以及各大产业集群均在中国家纺行业协会倡议下，纷纷在第一时间掀起了行业性的“赈灾捐赠”浪潮！

　　震灾后，对中国经济直接拉动的将是建筑及建材行业，正因为灾后重建工作需要大量的建筑材料，近日，全面疲软的股票“熊市”中，唯有“建材版块”一枝独秀，就是最好的例证！

　　而震灾后的中国家纺行业，首先是捐赠企业增加了经营成本，捐赠物资，视同“销售”的规定，在国家财政部没有“特批减免”的前提下，捐赠企业至少要缴纳“水利基金”，以及捐赠物资生产的工人成本与运输成本。???但是，捐赠企业将投身公益活动，作为一种社会责任的同时，从市场经济学的角度，将“捐赠活动”作

为品牌推广的“事件营销”，那又是捐赠企业赢得品牌知名度、美誉度的最好契机！

　　就如SE家纺（中国）运营总部，在地震发生的当晚九点，就决定率先捐赠的义举。不仅赢得中国家纺协会领导、浙江省政府领导，以及渠道（商厦）与媒体的高度首肯、好评，也成就了“SE•事件营销”的又一经典案例！

　　而在灾后重建中。由于大量捐赠物资（包括家纺件套、芯类产品）的政府统一配置，以及震灾位于四川的川北地区，其区域性也不可能直接拉动中国家纺市场销量。但是，从全局与长远的影响来分析，行业将出现以下的变化：

　　（一）以消费心理学的角度，由于“震灾”对人们的心理恐惧与产生的郁抑情绪，有关心理专家认为：震灾，会出现一大批受到心灵震撼的婚龄青年提前结婚。而将出现今、明二年的结婚与生育高峰。

　　（二）由于“震灾”，也会出现人们追求生活品质，特别是“从不亏待自己”的“80后”群体，更将会改变消费观念与消费方式，从而提升中、高档价位的产品市场需求增量。

　　由此可见，“震灾”将间接地拉动中国家纺行业“婚庆”的细分市场与中、高档价位的产品，在行业市场中的份额倍增，从而推动行业性“洗牌”加剧！甚至会引发行业性的“潜规则”游戏的终结……