鞋服迈向大融合时代
石狮及周边地区是中国鞋业和服装两大产业的生产基地,在市场的催化下,这两大产业加快了相互融合的步伐。最近,一家石狮的服装龙头企业投入巨资,入注晋江一著名品牌鞋业。其实,服装企业兼顾鞋业,鞋企向服装领域进军,在石狮及周边地区早已盛行。这种鞋服融合的现象,在大品牌企业中非常突出。
在石狮,不少知名度很高的品牌服装,很早就有了自己的皮鞋品牌,但始终停留在为服装起搭配作用的附属地位上,服装企业的皮鞋销售量,远低于同品牌服装。晋江的品牌运动鞋企业,也都有了自己的品牌服装,但都是最近几年的事。不同的是,晋江鞋企把服装当作主业来经营,一位鞋企老总私下透露,专卖店的鞋服总利润中,服装占了60%%左右。PU革业在石狮和晋江都很发达,该产业同时为鞋业和服装业提供鞋面的鞋革和服装革,PU产业与鞋业、服装业密切相关,也加快了两大产业的融合。
尽管,在两大产业管理上,鞋服分别隶属两个不同的产业管理部门,鞋类属轻工部门管理,服装属纺织部门管理,两大管理部门如楚河汉界、泾渭分明。两大产业经常分别举行各种行业会议和论坛,却很难聚首在一起。而在国际贸易的配额时代,欧美国家对中国的鞋类、服装进口,同时采取了配额限制措施,只是有主动和被动配额之分。当配额限制取消之后,面对如潮水般涌进的中国物美价廉鞋类和服装,欧盟又对中国重启了贸易壁垒,只是形式不同而已,皮鞋设高额反倾销关税,服装设配额;美国也对服装启动了配额管理。
在消费者眼中,鞋服是不分家的,很多人家里衣橱下就是鞋柜。当你出门时,想的是今天穿的鞋子和服装是否配套?消费者购买服装或皮鞋时,总是考虑到相互之间的搭配性。
大品牌的石狮服企或晋江鞋企,各自在全国都有数百家专卖店,风格一致的鞋子和服装放在一起,很容易激起消费者的购买欲。这种鞋服产业大融合,目前还是通过鞋厂和服装厂互为贴牌生产实现的。
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