主题词:鞋
老式中国鞋成欧洲“香饽饽”
2008-12-30 中国服装投资网
一些曾在毛泽东时代辉煌一时的老式中国鞋在中国已被人遗忘,但却在欧洲焕发了第二春。
“飞跃”鞋诞生于20世纪20年代至30年代间,在20世纪50年代才在中国真正流行起来。如今新版“飞跃”鞋成为了欧洲大陆的宠儿,其中一款还与奢侈品牌Celine合作开发。
在当今的中国,“飞跃”已不再受宠。中国的年轻人更喜欢外国名牌。
25岁的上海人王雷(说):“我不会买。我更喜欢耐克和阿迪达斯篮球鞋。”在他的记忆中,“飞跃”是爷爷才穿的鞋。
在网络上销售老式“飞跃”鞋的许(音)说:“年轻人认为这种鞋便宜耐用,适合练武和踢足球,但不时尚。”
但“飞跃”鞋的再生父母、法国人帕特里斯·巴斯蒂安却不这样认为。他2004年定居上海,平时偶尔买“飞跃”鞋穿。有一天,他突然发现市场上很难再买到这种鞋:“我找到了一家生产厂家,但老板却说鞋已经停产了。”
于是他突发灵感,要重新设计这种运动鞋,并让它走向世界。他和3个朋友一起,在巴黎和上海各开了一家工作室,将老式“飞跃”鞋改造成了适合孩子们穿的高帮皮质鞋。
为了保持其高端定位并且“摆脱运动鞋形象”,新版“飞跃”鞋目前只在巴黎春天百货这样的商场里销售。全球的销售点已超过350个,大部分在欧洲。
“飞跃”并不是唯一获得新生的中国老鞋子。得益于一名在芬兰学设计的中国人的帮助,上世纪70年代风行一时的“回力”鞋也重获生机。
亚洲目前只有日本销售新版“飞跃”鞋。中国的时尚达人们只能从网上购买老式的“飞跃”鞋,价格只要几十元人民币。然而新版“飞跃”鞋在欧洲却能卖到90欧元。
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