童装旺销背后有“危”也有“机”

    临近年末，“织里童装越卖越红火”这一消息不胫而走，“全年生产总量达4亿件（套），销售收入突破100亿元。”直面国际金融危机，织里童装交出的这份答卷让人倍感温暖。

    为何织里童装能在寒冬走俏？多数童装企业主皆表示，政府支持至关重要。今年以来，通过政府搭台引进“南浔农村合作银行”，大力扶持中小童装企业健康发展，截至目前，该行已发放贷款额达3亿多元。此外，政府牵头建设标准化厂区、设立童装产业发展专项资金、建立中华童装网，以及种种扶优扶强政策也给童装产业逆势发展支起坚强后盾。

    “暖冬”让大小童装企业同受温暖

    近期，织里镇今童王制衣有限公司的生产订单一直没有间断过，300多名制衣工人日夜赶工，抓好年末最后一拨生产任务。该企业生产负责人朱新根告诉记者，这几天，企业正在赶制一批10万件的春夏装，与去年同期相比，今年的销售量增加了30%，订单增加了20%。

    目前，童装旺销的不仅仅是“今童王”这样的规模企业，中小企业也同样红火。位于珍贝路的青青果制衣有限公司是一家拥有100多名员工的中型童装企业，老板陈旭已经做了8年童装生意了，他说，企业从10月起一直保持高产，平均每天生产2500件左右，去年下半年童装总产量为18万件，但今年保守估计在25万件以上。陈旭表示，自他从事这行以来，这样的情况从未遇见过。

    随后，记者又走访了一部分小规模的童装生产企业，多数童装业主脸上都洋溢着轻松而欣喜的笑容，还有些企业老板甚至因订单多人手不够而犯了愁。湖南老板朱正彪经营的津津乐道制衣有限公司规模并不大，但生产却同样忙碌，采访时，他的妻子正忙着赶制一批童装商标，挂上后就准备出货了。朱正彪说，今年是他从业10年来最舒坦的一年，往年这个时候，他总是愁着上什么新款式、货会不会造成积压、出货会不会亏本，但今年旺销的态势让他不用那么频繁地上新款，也不用担心产品造成积压，“终于可以舒舒服服地过年了。”他感叹道。

    “旺销”背后潜藏“危”与“机”

    面对童装年末旺销，织里童装商会名誉会长王英告诉记者：“虽然童装旺销，但整个产业发展并不容乐观。”在国际金融危机影响下，广东、厦门等地区一批以出口为主的童装企业逐步萎缩，这给以内销为主、价格取胜的织里童装市场提供了一次机遇，而且许多农民工提前返乡，也让岁末的销售旺季提前来到，但王英表示，这些原因只能让织里童装在短期内走俏市场，不足以促使其持续旺销，童装企业要谋求新发展，提升自身品质才是关键之举。

    在“青青果”的产品陈列室，记者看见小模特身上套着一件件可爱又时髦的样衣，这些童装款式都是由专业设计师设计的。据了解，往年“青青果”的童装款式都是靠陈旭妻子找一个版样，随手改改就生产了，可今年，陈旭特地从广州、上海等地聘请了5名专业设计师，风格也有了“童趣”这一明确定位。不久前，他还注册了“子木格尼”商标，以休闲女童装为主。

    “织里镇‘三合一’整治后，淘汰了一大批落后的生产企业，也让一批真正想发展的企业快速成长起来，我觉得同行中健康竞争的氛围越来越浓厚。”这是采访中，朱正彪说的一番话，他告诉记者，以前都是依靠裁缝师傅手工打样，今年他花了4万多元购买了专业设备，如今，企业打新样都是依靠电脑设计了。此外，他还花了数十万元更新了对眼机、钉扣机、五线机等生产设备。

    采访中，记者发现，和以往抄袭、贴牌成风的生产模式相比，如今童装企业主时常把设计和款式创新挂在嘴边。“找个款式来改改的方法已经行不通了，我们今年自主设计的几款衣服特别卖得起价，工人少请了20来个，可销售额却比去年翻了两番。”已经尝到自主设计甜头的陈旭告诉记者。

    政府“出招”让童装企业信心倍增

    “企业是经济发展的主体，政府是环境营造者，只有把企业家创新的积极性调动好、发挥好、保护好，才能使他们争当加快发展的引领者、依法经营的示范者、先进理念的实践者，为社会作出贡献的奉献者。”吴兴区区委常委、织里镇党委书记陈鑫堂这样说。近年来，织里镇不断完善扶持激励政策，提升优化政府服务水平。据了解，市、区、镇三级政府已共同建立起童装产业发展资金，从去年起至2011年，每年拨款1000万元，专用于扶持织里童装产业发展。

    “织里镇有8799家童装类企业，但到目前为止知名品牌寥寥无几。”王英表示，为了让更多童装企业能够脱颖而出，带动童装产业核心竞争力的整体提升，近年来，织里镇打造了以童装科技创新中心为运作机构的公共服务平台，其中，设计中心、检测中心、培训中心、展示中心和信息中心为童装企业提供各类技术服务，使其从模仿型向自主研发型转变，并争取3年后实现300家企业创建独立的设计工作室，建立储备500家以上的品牌培育后备库。

    近日，织里童装商会还通过选举产生了新一届领导集体，一位理事告诉记者，童装商会各理事单位将联手参与打造一个国际化的儿童主题产业物流与休闲娱乐园区。他们将站在推动产业发展，促进区域社会经济整体提升的高度，通过“儿童城”，将国内外优秀的童装设计和发展理念带给织里童装企业，引进国内外优秀的设计师并建设一个国际顶尖的童装研发中心，为织里童装的生产、销售提供更为强大的引擎。