制鞋业:OEM倒下自主品牌站起来

    虽受金融危机影响，但李宁、安踏、特步发布的订货会资料却显示，明年订单将增长30%，且价格上调10%。

    危机背后孕育着的可能是更大的机遇。

    就在以外向型加工为主的一些制鞋企业因金融危机而“断粮”，陷入困境时，近日，李宁、安踏、特步在内的国产鞋业巨头却传来捷报——国字号品牌因其具有自主品牌，不但未受到金融海啸的冲击，反而明年前景一片光明。以李宁为例，明年新季的订单增幅已超过三成。

    对此，业内专家表示：相比国际一线品牌，国产自主品牌产品，价格更经济实惠，且质量也不逊于前者，由于金融海啸对日常小额消费品的冲击面有限，使国产品牌可能抢占更多的市场份额，尤其是二、三线市场。

    OEM倒下自主品牌站起来

    事实也正是如此。受金融海啸的影响，包括东莞、晋江在内的一些国内鞋企聚集地已掀起“倒闭潮”，因为这些企业几乎全是OEM的生存方式。据有关媒体报道，仅东莞一地就有上千家制鞋厂因接不到国外订单，资金链、现金流断裂而宣告停产关门，这些鞋企共同特点是以“三来一补”的加工贸易为主业。

    不仅如此，在刚刚结束不久的第八届中国东莞国际鞋展?鞋机展上，东莞本土的鞋企寥寥，印证了OEM的生产方式的尴尬。

    对此，雅式展览公司董事长朱裕伦表示：“本次东莞本土展商不多，与他们OEM的生产方式有很大关系，这也是目前东莞鞋业处于困境的原因之一。没有自主设计能力的企业，往往在这次金融危机中所感受的压力会更大，从而失去市场。”

    实际上，曾有业内专家表示，虽然外销市场目前还是离不开中国鞋企，但企业不能一味坚持过去贴牌生产的老套经营方式。要取得长久的经营效益，需要企业有质的转变。

    与OEM的命运相比，那些紧握自主知识产权，包括李宁、安踏等在内的国产品牌却受到市场的眷顾——现金流相对通畅。以安踏为例，该公司目前手头拥有现金33亿元人民币，且无银行贷款。同时，在第八届中国东莞国际鞋展?鞋机展上，具有自主设计能力和自主品牌的参展企业成为买家关注的焦点。

    对此，北京工商大学经济研究所所长洪涛教授表示，在出口不畅的环境下，企业只有调整产业结构，才能有更好的发展空间，只有凭借企业本身品牌和其在国内市场的实力，发力外销市场才是长久的经营之道。可是要想从‘贴牌’转变为自主品牌的贸易模式，企业需要走很长的路，需要更强的自主研发能力以及更多的市场开发投入。

    与此同时，有业内资深专家表示，在大批OEM鞋企倒下，少数拥有自主品牌的鞋企崛起的发展态势下，新一轮的鞋业洗牌浪潮将于明年开始，并购潮亦将接踵而至。

    明年订单增三成价格上调一成

    事实也证明,自有品牌的确成了企业自救的法宝。

    根据中国轻工工艺品进出口商会统计的数字，2008年1至9月，中国鞋类产品出口数量为65.7亿双，同比下降0.79%，其中主要出口品种、出口数量均出现不同程度的减少，同时，出口企业家数也比2007年同期减少了9.36%。

    而安踏体育用品有限公司日前在香港发布了2009年第二季度的订货会资料。安踏体育称，2009年第二季度的订货金额同比增长超过30%。而国内另一体育用品巨头李宁日前发布的订货会资料亦显示，明年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长31.6%，其中鞋产品平均零售价格上涨10.2%，订货数量增长18.9%；服装产品平均零售价格上涨11.8%，订货数量增长18.8%。

    看到自主品牌美好的前景，有业内专家分析认为，本土的李宁等品牌，不仅价格低于耐克等国际一线品牌，且科技含量、产品质量和外观都可以与其相抗衡。同时，由于奥运会上李宁等自主品牌的精彩表现，也使产品不仅进一步走出国门，还越来越受到国人的青睐，让自主品牌看到了无限商机。