东莞虎门服装产业欲成“三足鼎立”格局

　　东莞虎门服装商贸正在形成三大商圈，服装成熟商圈：即以东莞虎门富民时装城为中心的、由22家服装商场组成的一平方公里服装商圈；聚集于虎门博美路段一平方公里的面辅料商圈，是虎门服装产业链的上游配套商圈；即将开业的富民服装商贸中心作为新商圈已被镇政府认定为虎门新服装商圈的核心。

　　新旧服装商圈的定位各有不同，它们之间相互促进、共同繁荣。虎门将突出服装商圈，优化创新环境，以市场升级促进产业升级。

　　强力打造三大服装商圈

　　据虎门镇经贸办主任谭志强介绍，根据虎门服装商贸现状和发展趋势，镇政府正在强力打造三个服装商圈，即提升服装成熟商圈、完善服装上游配套商圈和启动虎门服装新商圈，其中新商圈有望在3年后形成,届时虎门服装产业将形成“三足鼎立”格局。

　　以富民时装城为中心的由22家服装商场组成的一平方公里的服装成熟商圈，这是虎门服装的根本。为了解决采购商停车难问题，除大莹东方国际地下停车场外，富民将投资3个亿，在富民时装城对面建大型免费停车场和服装物流中心。

　　博美路段的一平方公里的10大面辅料市场的服装配套商圈，是虎门服装产业链的上游配套商圈。它形成的历史没有传统销售商圈长，当务之急是要延长供应链，丰富供应服务，提高集聚能力，通过企业合作，打通与传统销售商圈的市场联合和供应组合，镇政府正致力于积极的引导，包括对面辅料协会的支持，对面辅料企业和业户提供优质公共服务，努力建设成珠三角面辅料的重要集散地。

　　以位于广深和京珠高速公路交汇出口处的富民商务中心为中心，集服装创新、现代商务、休闲娱乐为一体。同时投资50多亿元建设六大配套项目，其中投资5亿元，高23层，总建筑面积达16万平方米的富民商务中心已经建成，即将投入使用，它将成为虎门服装品牌及总部经济的中心，致力于聚集国内外一大批著名和最具潜力的服装品牌，集合众多的品牌旗舰店和形象店。随着新商圈的启动，虎门服装产业将实现市场和创新的结合，实现效益和质量的升级。

　　新商圈不影响旧商圈繁荣

　　对于日渐成形的虎门服装新商圈，旧商圈的不少服装商户表示了忧虑：新商圈规模大、硬件好、交通环境优越,可以说是“集万千宠爱于一身”,新商圈是否会影响旧商圈的繁荣，是否会加剧内部竞争?对此,虎门镇经贸办主任谭志强认为,随着虎门服装产业不断发展,新商圈的出现正是满足服装市场扩容的需要。同时,新商圈与成熟商圈和配套商圈定位各有不同, 比如说服装成熟商圈定位于服装批发、零售，而虎门新商圈要聚集更多的是著名和最具潜力的服装品牌，商圈之间更多的是相互促进，共同繁荣的效果将会非常明显。

　　“虎门的服装产业已发展到一定规模，在国际国内已建立了一定的地位，但产业的上下链关系一直都还欠完善，尤其是布辅料与服装生产企业的供求关系一直还存在明显的缺陷，这主要体现在虎门的布料商大多是二、三线布料供应商，不能形成布料厂商与服装厂商对等的供求关系，因此，虎门镇许多服装厂商只得舍近求远到广州、浙江柯桥等地找布料生产厂家进行合作。如果上游配套商圈发展好了，对于新旧商圈的发展都有利。” 谭志强说。

　　另外，虎门政府于去年提出了一项重要战略决策，即创建一个创意工业园，以引领虎门镇服装产业转型升级。该园区位于威远岛，占地面积200亩，将建成一个以“流行时尚”为核心要素、以联盟和网络为两翼、服务于时尚产业的新型服务体系。

　　专业市场要建立创意团队

　　虎门镇副镇长潘继军说，十多年来，虎门各服装和面辅料批发市场在建成运营后，基本各自靠商场办公室管理。今年全国的服装行业都不是很景气，市场环境恶化和竞争激烈的情况下，这种相对落后的经营管理模式存在很多弊端，不再适应市场的发展需求，专业市场要好好分析优点和不足，在大环境较差情况下怎样发力。

　　虎门毕竟得珠三角黄金商圈的地利，信息沟通十分的快捷，市场化比较早，服装基础牢，产业互动有优势。市场发展还是有潜力的。以市场升级促进产业升级，突出服装商圈，优化创新环境，是虎门服装发展的重要抓手。

　　“对此，虎门镇政府将从各方面鼓励和支持三大商圈的发展，但也希望商圈内众多商场引进现代企业管理制度，改善和提升整体形象。”潘继军认为，虎门服装商圈的商场必须配备一个营销总监，经营好市场。现代市场风云变幻，有专业的市场营销人员可规避风险，提高市场抗御风险的能力；成立公关部，定期组织采购商和周边市场的交流；聘请一个创意总监，建立自己的专业的经营市场的团队；建立自己的创意团队，有自己的营销人才，这对于提高虎门服装的市场竞争力尤为重要。