服装:正宗“洋货”竟不敌“假洋鬼子”

艾格卖火了，例外又火了……眼看着一个个带“洋味”的服装品牌在常州日益火爆，不少正宗的国际一线洋品牌憋不住了，纷纷抢滩常州服装市场。于是，BOSS来了，纪梵希也跟着来了，杰尼亚终于也开进了常州……

对照着国际知名服装品牌表，商家乐呵呵地宣称，常州市民可以不用再赶到上海、南京购买国际一线品牌服装了。然而，令商家始料未及的是，正宗的大牌“洋货”竟然敌不过傍着洋名的“假洋鬼子”。一线洋品牌服装的销售业绩迟迟难有可圈可点之处，很难与国产的“假洋鬼子”相比。

在泰富百货一楼，这里汇聚了鳄鱼、BOSS、杰尼亚等７大国际一线品牌。相比其他服装品牌，这里的每个品牌的展示厅都做得相当有特色，不过服装的价格也贵得令人有点乍舌。一套西服价位逼近万元，即便是一件Ｔ恤，没个几千元根本拿不下。与高额的价格相对应，每个厅内大都是门可罗雀。与之对应的是，尽管不是周末，楼上少淑、职业女装以及休闲男装等一些服装柜前却依然有着不少消费者在逛悠。在价位方面，普通的女装一般都在300－500元左右，即便正式的男装价格也不过1500元。

该店的一位部门经理告诉记者，相比普通的服装，这些国际大牌一般都有着固定的消费者。平时，人气不是很足，但成交率很高，成交金额也相当高。不过，该经理坦言，平时的销售业绩尚可，但一到重要节日，洋品牌的销售业绩就远不能与一些傍洋名的国产品牌相比了。

再来看看两者的消费群体，目前常州市场所出现的洋装，基本都定位于正装。从价位上看，可纳入奢侈品之列，其消费群体相对固定，一般都是老板或是商务人士。而众多傍洋名的服装从正装到休闲装甚至是运动装，消费群体自然也是包罗万象。

不过，在泰富百货商场经理姜鸣超看来，价格、消费群的差异并不是主要的。毕竟，常州拥有的国际一线洋品牌的数量并不是很多，品种自然没有那么丰富。而且，高档商品向来也不是以跑量为主要手段的。

新世纪女装二部经理钱春铭认为，正宗的国际大牌做不过一些“假洋鬼子”并不能说明商场经营失误。在上海、南京等一些城市，国际大牌的业绩已远远甩掉了同类品牌。对商场而言，大品牌永远是稀缺资源。但就目前而言，常州服装市场尚处于国际一线品牌的培育阶段，这跟常州的商务氛围不浓有很大关系。外企数量不及上海、无锡、苏州，这是不争的事实，其主要目标客户――城市高端白领的数量自然也不及这些城市。而外企、白领数量的不足直接又导致商务社交场合的减少，这又令本地一部分具有奢侈消费的人感觉没必要消费，整体的高端消费氛围也就迟迟难以形成。

由此可见，在常州市场上，“洋鬼子”想揪掉“假洋鬼子”的辫子还得有段时日。