制鞋业:内销“肥肉”不容小觑

昨日，第八届中国东莞国际鞋展、鞋机展开幕；今天，2008年世界鞋业发展论坛也将启动。在这两场活动中，东莞制鞋行业或将形成发展共识。

据说，这是史上最严重的全球金融危机，再加上中国国内产业经济环境的变化，世界鞋业前景如何?东莞鞋业稳定增长将何去何从?

昨日，为期三天的第八届中国东莞国际鞋展、鞋机展在厚街广东现代国际展览中心拉开帷幕，巧合的是，今天，在同一地点，2008年世界鞋业发展论坛也将开幕。

同一行业两个重大活动在同一地点接踵而至，被一些业内人士看成是某种共识的殊途同归。

行业危机促成聚首

近期不断传出制造企业倒闭的消息，一些舆论开始揣测东莞制造业的前景。规模庞大的东莞制鞋业如何找准核心竞争力，以重新焕发春天呢?

“这是首次汇聚全球最多的贸易商、各国鞋业商会和国内专家于东莞。”2008年世界鞋业发展论坛主办方——东莞市华瑞实业投资有限公司副总经理张鸿说。“这么多巨头齐聚东莞，足以说明当前行业的发展正面临着大的课题。”

这一点得到了第八届中国东莞国际鞋展、鞋机展主办方———香港展览会议协会会长朱裕伦的高度认同。他透露，展会不但有国内外多个知名鞋业商会，还有来自数十个国家和地区的500多个展商参展。

国际市场仍有余地国内市场大有可为

朱裕伦说，就展会而言，提供交流、合作的平台外，还有一个主要的目的就是开拓俄罗斯市场。“不能在美国一棵树上吊死，”他说。

欧美鞋业零售商协会预测报告显示:受国际经济形势的影响，欧美2008年鞋业市场消费将下滑10%，而广东80%以上的鞋厂订单以欧美市场为主。欧美市场的下滑，直接影响着广东大多数鞋厂的生存与发展。作为世界鞋业制造基地的东莞，当然身受其害。

如果说正待开拓的俄罗斯以及已在开拓的越南等东南亚市场是拉动经济，增加出口的一个翅膀，那么，内销市场这块“肥肉”也不容小觑。

鞋业发展论坛的主办方说，产业的发展空间在延伸，其主要是靠大陆内销市场的支撑。内销的订单价格及品质相对于外销来说要容易得多，风险也在缩小，在管理资金运作等方面也占有优势。目前广东地区大多数的鞋厂开始往内销市场努力发展，部分鞋厂能支撑就是冲着内销这块“肥肉”，期望从内销市场改变被行业洗牌淘汰出局的命运。

东莞鸿运鞋材鞋机广场，是本地规模最大的、为珠三角地区制鞋企业提供产业链服务的公司，该公司甚至把厂区规划的沙盘带到了展会，以展示其实力。

“我们以前是做鞋的，现在转为供销服务，算是成功转型升级吧!”公司副总裁蔡建鑫说。

“鞋业永远有春天”

但并非所有的企业都如鸿运那样鸿运当头。据了解，东莞目前所面临的鞋业鞋业行业大洗牌，受害较深的主要是员工在800—3000人之间的中型鞋厂以及鞋材加工厂。大型鞋厂则在资金、客户及风险转移等多方面较有优势。

有专家指出，一方面，金融风暴引起的信心危机导致国际消费市场大萧条，影响企业出口；另一方面外资进入速度放缓对制造业增长后劲造成了影响。如何解决好中小企业的发展问题便显得更加重要，因为它们面临着资金短缺的问题，抗风险能力更差。

鞋业发展论坛的主办方说，鞋业升级自救的能力，比纺织等其他劳动密集型产业强多了。这位业内人士说:“冬天虽至，鞋业永远有春天。”

东莞的鞋业工厂主要由台资、港资及大陆内资三部分组成，生存的本领也不一样，但该人士说，大部分工程都应该可以凭借自身的优势顺应政府的策略，及时调整，度过寒冬。

巴西的采购商Junior不远万里来到东莞参加展会。他说:“全球的经济会观景都是这样，不过我看好中国。这是第一次来，希望能和一些中小企业建立友好往来，完成采购计划。”

今日的意大利东莞的明天?

今年7月份，温家宝总理考察华坚鞋业集团时获悉，去年“世界鞋业发展论坛”成功举办，他当即指出:“这个论坛办得好，要继续办下去，第二届鞋业论坛还在这里办(厚街)，要办得更好。”

论坛活动主办方透露，本届论坛邀请了相关部委领导、经济学家、行业领袖、知名鞋业企业家从产业发展的各个层面为世界鞋业把脉，共同探讨在当前经济形势下，如何开辟一条鞋业产业突围的共赢之路。

“产业升级转型不一定就是做品牌，这只是其中的一条路子。”著名经济学家吴敬琏的这句话不时地在华坚鞋业老总张华荣耳畔缭绕。他曾说:“意大利的制鞋业发达，但过去他们的企业也是贴牌生产起家，在慢慢地积累了做鞋的经验后才逐渐做出了自己的品牌，走出国门。做品牌是一个长远的事，不能急。”

他似乎在提出这样的前景:即便是发达国家，意大利照样在做鞋子，仍然有比较庞大的制鞋行业。那么，未来东莞的鞋业，未必就不能做到今天意大利那样的水平上。