泉州女装强力打造品牌实力

面对众多企业推行的概念开路、巨星代言、广告轰炸等拓展市场的举措，泉州女装选择在打造品牌实力上下工夫，用设计文化提升品牌价值。 

在强势男装面前，泉州女装一直是海平面下的暗流。近来，这一暗流渐渐涌动起来，除了彬伊奴、威兰西、大赢家和黎诗奇等实力女装品牌市场表现受到业界关注外，与狼共舞、威鹿等男装品牌也开始介入女装生产，发展势头不容小觑。

泉州市纺织服装商会相关负责人介绍说：“泉州服装一开始发展其实是男女装并重，后来，男装渐渐发展品牌，女装走向大众市场及开拓海外订单。”他说，女装企业近年来开始回归开拓国内市场，并在营销策略上用设计来增强品牌附加值。1992年创立的彬伊奴公司就是从为国外品牌做“嫁衣”，转型到自创品牌拓展市场。其董事长王仁奖表示：“我们每年投入1000多万元，到欧洲、日本、美国、香港等地，深入研究国际时尚休闲生活方式。”

专家认为，男装盛名与光环笼罩下的泉州女装，通过多年打磨，一批颇具实力的女装企业已悄然形成，其中不少拥有较完整的品牌形象，且在区域内广泛流通并产生影响，产品的多元化将导致市场份额的扩大。不过，泉州女装要取得大发展，在国内女装市场占有一席之地，还有许多“瓶颈”亟待突破。