大连本土品牌应对来势汹汹的快时尚

　　素有“时尚之都”之称的辽宁省大连市，其优势消费群体受到世界快时尚品牌的青睐。目前，按照营业额排名来看，世界前10大连锁服装品牌中已有7家进驻了大连市。它们分别是H&M、优衣库、ZARA、MANGO、C&A、BEST SELLER(旗下拥有ONLY、VEROMODA、JACK&JONES和 EXIT四个知名品牌)、贝纳通。其他国际连锁品牌GAP、TOP SHOPS和NEXT也正对大连市场虎视眈眈。

　　因为国际连锁服装品牌受到的关注度比较高，所以大连很多服装企业老板和业内人士从当年ZARA、H&M等品牌开始装修店铺的时候就便已留意到它们了。“开业的第一天，我就跟着众多的消费者一起挤进店里参观，我发现他们店里的很多服装面料采用的都是9针，和一般国内企业的16针织法相比，面料成本更便宜，但是他们的价格和设计的优势明显，进店的顾客几乎没有空手离开的，提袋率非常高。”这是大连的一位服装业内人士的专业分析和感慨。

　　这些品牌和以往进入国内的外资品牌不同，它们瞄准的都是中档消费群体的钱包，所以它们对大连既有的服装市场格局影响很大。一位顾客一次购买10件同款式不同颜色的衬衫，这在这些国际服装品牌连锁店内应该不算是稀奇的事情，因为消费者觉得“它的设计和一些奢侈品牌的设计非常相似，与其购买奢侈品牌的一件衬衫和一件西服，不如购买快时尚品牌的10件。”

　　也许，像麦当劳、肯德基一样地消费服装，这种快时尚品牌的营销理念正在影响着越来越多的消费者，并被消费者越来越快地接受着。

　　面对如此来势汹汹的国际快时尚品牌，作为大连本土品牌，正在采取积极的态度和应对措施。“相对国际连锁品牌来说，本土品牌应该只走窄线不走宽线，因为宽线已经被人家走了，所以我们自己走窄线才会越走越宽，走宽线就会越走越窄。相较国际连锁品牌，我们自己的品牌应该更强调针对性，在设计上更强调唯一性，价格可以比它贵，但感觉上应该完全做到不一样。”大连本土品牌“知己知彼”的设计总监邵大喜分析道。

　　而大连beauty ren服装品牌总监、大连工业大学服装学院设计教师任汩则认为，在国际连锁品牌面前，首先应该先学习人家的长处，比如设计上紧跟流行，营销方面的成熟体系，还有款多量少的特点以及价格上的竞争力。学习之余，应该想出策略，因为国际连锁品牌并不是针对哪个地区哪个城市的人进行设计，而是完全大陆打法，本土品牌可以根据东北人或大连人自己的喜好、季节特点设计一些有针对性地款式，价格不比它们高，质量却比它们好，这是完全能够做到的。