【每日经济新闻】富安娜试水“卖包”馨而乐进军时尚配饰行业

　　家纺行业3000多家大小企业混战市场，并在两年内快速催生出3家上市公司，然而，在快速发展的同时，其产品及经营模式同质化问题也日趋严峻。
　　
　　在激烈的市场态势下，行业龙头企业富安娜仍然“剑走偏锋”。11月28日，富安娜旗下时尚品牌馨而乐宣布进军时尚配饰行业，并推出新款女包产品。

　　
　　“在日子比较好过的时候搞跨界动作，是一种居安思危的表现；同时，我们也是看重了布艺女包这一千亿级市场的巨大蛋糕。”富安娜公关经理罗莉红表示。
　　
　　馨而乐事业部总经理吴坚向记者表示，虽然看似是从家纺行业跨入了另一个全新领域，但依然是以原有的核心优势为依托，“这样做，一方面是因为我们有足够支配的资金抗击外来的冲击力；另一方面也能满足消费者多元化的消费需求，从而进一步的提升品牌价值”。
　　
　　罗莉红指出，目前国内有超过3000家大小家纺企业参与市场混战，但其中多数为中小品牌，并且产品针对低端市场，因此这些企业容易陷入同质化竞争的怪圈中，随着市场整合的加速，必然会出现强者愈强、弱者被吞并的现象。
　　
　　事实上，近年来，“大家居”概念日益盛行，“一站式”家居消费模式逐步被企业应用推广。多数家纺品牌在日常的店装、陈列设计工作中，除了床上用品，也开始不断植入沙发、窗帘、家居服等更丰富的家居元素产品，以期实现关联产品的便利和连带销售利润的双重收益。
　　
　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤向记者表示，此次富安娜旗下品牌实行跨领域经营，以富安娜公司本身强大的资金实力做支持，能够有效抵抗外来的冲击力，同时借助其品牌价值快速获得消费者青睐，但是由于时尚女包对个性化要求较高，并且国内女包行业竞争已趋于白热化，仍然面临着较大的竞争压力。
　　
　　“富安娜今年业绩表现优良，这主要得益于其正确的品牌定位和优质的设计团队，同时企业在制造、后期销售环节把握较好，倘若能够在跨界经营方面同样做到深耕细作，将有助于实现企业业绩的持续增长。”能晓坤说。
　　
　　财报显示，富安娜前三季度实现营收9.45亿元，同比增长35.34%；其中，第三季度实现净利润4322万元，同比增长103.65%。富安娜公司同时还预测，今年的净利润同比将增长50%以上。