中国成淘金“圣地”“洋鬼子”进入路径明晰化
华伦天奴等老爷子品牌在我们一穷二白、刚刚改革开放时,就远渡重洋,传播布道,灌输时尚思想,此后的三十年中,所谓时尚、潮流在这片土地上如沐春风,茁壮成长。如今,中国这片土地,十四亿人口规模,每年8%以上GDP经济增长速度,基本上吸引了世界上所有或奢侈或平价、或快速或慢速的品牌们,这里完全成了他们的淘金“圣地”。
其实,我想说的是,伴随着假洋鬼子“南郭处士吹竽”这样的滥竽充数,洋品牌在中国市场已经历了好几代,他们越来越尊重这片土地上的“乡亲”:尊重人们的口味偏好,尊重人们的价格承受,尊重人们的风俗观念,而这些是“假洋鬼子”无法真正学会的。所以,这也可以解释,为什么只在巴黎、米兰花些小钱注册一个国外品牌,然后全套国内的产品,已经很难打开国内的市场了。不是你披着羊皮就是温顺的羊,身上的嗜血狼性气味,已经被发现了。
由于消费大众的觉醒,“洋鬼子”品牌们进入中国市场的路径已经趋于简单明晰化。曾经盛行的“品牌名授权”、“品牌代理合作”等方式,如果离开具有价值的时尚产品本身的捆绑,已经很难立足了。所以,大伙们很容易发现,要不是像GUCCI、CHANEL、LV这样的奢侈大牌,要不是像H&M、ZARA这样的平价品牌,中国市场上已经很难见到其他第三种类型的“洋鬼子”了。甚至像Burberry、CHLOE这样具有正宗国外血统的“洋鬼子”,考虑到服务和血统的问题,也不惜血本,纷纷收回国内合作代理授权。
当然,直到现在,我一直纳闷,代表英伦气息的Topshop品牌,以及具有浓烈美式休闲的A&F品牌,为什么对于进入中国大陆市场迟迟未有动作,这两家品牌好像对日本市场情有独钟。据说,早先A&F工作人员来到上海调研,看到满大街的外贸A&F复刻货品,大吃一惊,迟疑了下,不敢进入中国市场。后来,A&F工作人员再次来调研,发现有个叫“WHO.A.U”的韩国品牌完全复刻了其风格,并在上海颇成气候,再后来发现“WHO.A.U”竟开到北美大陆根据地去了……
岂有此理,李鬼唱戏唱到梁山上了,李逵会黯然神伤吗?幸好,今年第一季度,“李逵”养好了身体,财报显示扭亏为盈,全球拓展的步伐已经加快。至少,A&F官方已经在他们的财报上,大声喊了:2012,香港,我们要来了。
如果没有Topshop与A&F这两个品牌,中国的时尚状态以及背后的时尚进程与表现,始终是不完整的,犹如少了亚当、夏娃身上的那块骨头。我期待那一天的到来。
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