服装业：别让国货继续孤单下去

　　一首《李雷与韩梅梅之歌》勾起了无数80年代人青涩的初恋回忆，一部《老男孩》曾让无数怀揣梦想的人泪流满面，它们在声画的层面上让人们找到了共鸣。那么，有没有一件“旧”物品能撩动您的神经，找回属于全体中国人的集体记忆呢？答案是肯定的。
　　
　　梅花牌运动服、乐凯胶卷、永久自行车、回力胶鞋、飞跃球鞋，郁美净、百雀羚、蜂花洗发精、健力宝……这些曾经风靡上个世纪的经典国货，有没有属于您的曾经？这些熟悉的名称，是否已经开启您尘封的记忆？
　　
　　事实上，在当今这个国外品牌横行、国人甚至有些“崇洋媚外”的年代，想要每一个人再成为国货的拥趸，这似乎也是天方夜谭。不过，要是在您心里，能有一个小小的角落留给它们，这或许也不枉它们曾经的出现。在一些为人们所熟悉的经典国货品牌中，很遗憾有的品牌已经芳踪难觅，有的品牌则还能找见它的踪迹。
　　
　　梅花牌运动服———曾见证国内运动员的光荣与梦想
　　
　　将历史翻回到1984年。当年，在第23届美国洛杉矶奥运会上，中国队员人人身着指定的某品牌代表队专用队服，运动员“携”该品牌首次登上了世界体育竞技场的舞台。而能够载入史册的是，当时中国队的射击队员许海峰身着一身该品牌红色运动服登上了金牌的领奖台，为中国队赢得了奥运会的第一枚金牌。
　　
　　答案揭晓：此处的某品牌运动服=梅花牌运动服。可以说，梅花运动服见证了20世纪80年代中国运动员的光荣与梦想。
　　
　　事实上，在上个世纪70至80年代，梅花运动服已经享誉海内外，当时的中国人都已穿这个品牌的运动服为荣。梅花运动服拥有从运动员到老百姓、从年轻人到老年人的无数粉丝。它的魅力来自其独特的“涤棉交织”结构：表面化纤染色鲜艳，不掉色不缩水，不易起皱；而里面的棉织物吸湿性强，柔顺度好。
　　
　　梅花运动服有标志性的经典款式，一款为国红加白道或黄道，一款为士林蓝加白道。据说早在1972年，周总理就指定“梅花”为国家体委及下属运动队研发制式运动服，提出了“大方、耐用、不掉色”的要求，经过一帮老技术工人反复试验，敲定了国红和士林蓝两个色系。
　　
　　回力胶鞋———沉寂多年后回热
　　
　　回力胶鞋创于1934年，到今年已经具有77年的“高龄”，是上海制造的代表品牌。很多人将回力胶鞋看做是中国运动球鞋的鼻祖，同时也是156个上海经典国货品牌的中坚力量。
　　
　　回力的商标，取自英文单词“WARRIOR”的谐音，寓意“回天之力”。有报道曾说，某年全运会前夕，鞋厂还破天荒地雇来飞机播撒传单，场面壮观。
　　
　　回力最鼎盛的时期，其年销售额达到八亿元，单款鞋一年卖出几千万双的纪录，至今无人能破。在那个一切凭票供应的年代，人们将回力鞋、英雄笔、凤凰牌自行车等一众上海制造看作人生梦想，有人为了让鞋更加打眼，甚至不惜用白粉笔将其“增白”。
　　
　　上个世纪70年代末，随着国内市场经济的发展，各省相继取消统购统销，外地鞋企纷纷“被迫下海”。但是回力仍在上海统购统销的温室之中，市场改革明显滞后于全国。
　　
　　1993年，国家宣布不再收购回力鞋。而此时，珠三角一带的民营鞋企已经开始在全国崛起，开始蚕食被计划经济把控多年的鞋业市场。
　　
　　1994年回力鞋含泪关掉了第一家生产解放鞋的分厂。自那以后，每两年关一家，到2000年，回力旗下7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后下岗。直到2001年，政府将回力品牌从破产企业中剥离，成立了新的上海回力鞋业有限公司，回力品牌才得以为继。2009年12月，回力被为“中国2010年上海世博会特许商品生产商、特许商品零售商”。
　　
　　有报道表明，现在的回力不仅请上海工业设计研究所设计手绘鞋，还把“开放式”设计的大门敞开给在沪高校的学生们，将回力的生产和销售授权给其他企业，把产品从单一的胶底运动鞋扩展到20多个大类、上千个品种。加上授权厂商，回力每年的销售额多可达3亿至4亿元。
　　
　　飞跃球鞋———国内折翼国外重生
　　
　　上个世纪50年代，原上海橡胶工业公司创立了飞跃球鞋，红蓝两个对钩成为该品牌球鞋的鲜明标志。
　　
　　据了解，1986年后，公司部分资产重组为上海大孚橡胶有限公司，“飞跃”商标所有权由大孚公司独家掌握，在国内进行了商标注册。上世纪90年代，大博文公司获授权使用“飞跃”商标。大孚公司从大博文公司撤股后，商标由大博文公司继续无偿使用。2009年8月30日，大博文公司正式停产，如今的飞跃鞋是以大孚公司名义，委托外地其他工厂代工的。
　　
　　当年的飞跃鞋，无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。飞跃在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。如果有人说，上个世纪60至80年代，中国鞋业是“飞跃”和“回力”的天下，一点也不为过。
　　
　　可惜今非昔比。飞跃似乎没有回力的好运，如今的飞跃在国内已经鲜见其迹，发展甚至难以为继。但是令人尴尬的是，飞跃在国外却活得很好。现在飞跃每年在国内的销量几万双，零售价每双35元左右；而法国人在欧洲抢注了飞跃商标，让其重新成为舆论焦点，法国飞跃每双售价在50欧元左右，而最高价曾卖到99欧元一双。
　　
　　飞跃鞋用的是硫化工艺，鞋子不易老化开裂，弹性好耐热，最关键的是没有使用有毒胶水，颇得国外消费者青睐。法国人看到“飞跃”鞋卖得很好，2006年在欧洲抢注了这个牌子，然后又将“飞跃”的板型改瘦加宽，改良帆布面，彻底撇开大孚公司和大博文公司，自己委托中国的其他企业生产。
　　
　　百雀羚———闻香识女人
　　
　　1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世。随后，富贝康公司推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂。
　　
　　自上个世纪30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛首选的护肤品，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚；80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号等明星产品畅销全国；2008年，百雀羚草本系列上市，演绎着中国传统医学和先进科学的结合“故事”。现在，香港著名影星莫文蔚成为百雀羚的代言人。
　　
　　用过百雀羚的人都知道，它的香味浓郁甚至有点霸道和夸张，跟现在的护肤品散发的幽香气味大相径庭。在当今这个大家都追求高品位的年代，廉价的香脂注定不能跟如今价格不菲、装饰精美的各类护肤品相提并论，或许也只有过来人才能体会到百雀羚的好处———小小的圆铁盒装载着那个年代每位有着美丽向往女人的梦想。涂上薄薄的一点百雀羚，可以让旁人刹那间明白什么叫做“闻香识女人”。
　　
　　对于国内护肤品而言，百雀羚有着无法磨灭符号的作用，它让国人第一次有了美容护肤的概念。在高档化妆品层出不穷的今天，百雀羚虽然已难现它往日的辉煌，但是历史不会忘却它曾经带给女人的美丽梦想。
　　
　　健力宝———橙黄的“中国魔水”传说
　　
　　1984年，广东三水县三水酒厂厂长李经纬获得一种新型运动型饮料配方，一种橙黄色的饮料被开发推出，此为“健力宝”品牌饮料。这是一种含碱性电解质运动饮料，它的问世填补了当时国内饮料领域的产品空白。
　　
　　历史总是惊人的相似。也正是在1984年的8月，健力宝成为第23届洛杉矶奥运会中国奥运代表团的首选饮料，同前文提到的梅花牌运动服一同伴随中国队一起征战奥运赛场。8月7日的中国女排以不可阻挡之势击败东道主美国队，实现“三连冠”。于是，11日的《东京新闻》上出现了一篇花边新闻稿《靠“魔水”快速进击？》，而当时一位随中国团采访的某报记者将之妙手改成《“中国魔水”风靡洛杉矶》。从此，健力宝一夜为天下知。
　　
　　1987年，健力宝击败可口可乐，成为在广州举办的全国第6届运动会的指定饮料。
　　
　　1988年，健力宝成为第24届奥运会中国代表团专用运动饮料，并荣获1988年运动营养金奖。
　　
　　遗憾的是，后来由于健力宝公司的产权归属问题，健力宝的功臣李经纬出局；再后来，健力宝又易手数次，橙黄的“中国魔水”渐渐沉寂。
　　
　　2005年，台湾统一集团成为健力宝的新主人。2008年9月16日，健力宝与亚组委正式签署赞助协议，成为广州2010年亚运会指定运动饮料赞助商。
　　
　　如今，曾经一度从北京、广州等一线城市消失的健力宝重新回到了超市的货架上，让不少看到健力宝陈列的消费者感到惊讶。现在的健力宝，其包装和传统的健力宝已经有了变化，显得更加现代和时尚，而熟悉的健力宝LOGO依然保留。