服装消费市场马太效应显现

    中国市场是一个不断增长的蛋糕，国人看在眼里，国外品牌也垂涎三尺。“2010广州服饰文化周高峰论坛”，汇聚了各大服装品牌领军人物，从中外前沿讯息与资源出发，围绕 “后金融危机时代，广州服装业何去何从”的论坛主题，全面评价本土品牌面临的生存环境和发展趋势，共谋行业的发展。

　　从消费者的消费习惯来看，国人崇洋心理颇为严重。成功人士、社会精英这些具高或较高购买力的人群大体上只选洋品牌，或绝大多数的消费都花在洋品牌上。而具中等购买力的消费者则在“假洋鬼子”与国内较具知名度的品牌中快意享受；购买力有限的消费者，以价格为主要选择依据，购买的自然是国内品牌甚至不问品牌了。

　　从行业自身而言，从事服装的绝大多数是中小企业，有着较大的硬伤。品牌产品与风格稳定性不足、路线不清晰、宣传推广不到位，较易受市场变化的冲击。企业提升实力，发展与壮大就可能仅仅是个不切实际的幻想，又或者发展到一定规模就遇到瓶颈，无法突破。

　　李声治指出，从渠道的使用来对比，目前国内一线商圈的高端主流百货商场以及知名商业街的重要位置基本上是洋品牌一统天下，只剩些边角位置让“假洋鬼子”和国内较具实力的品牌瓜分，其余的只能抢占二、三线的位置争夺客源了。但即便是抢占了较好的位置，也有两种痛苦要承受，其一是商场“折折上升”与越送越多的促销浪潮挤压利润之痛；其二是街铺不断上升的转让费与租金让人有欲舍难离之痛。国人购物崇洋令人烦恼。

　　当前的经济大环境对本土品牌的发展也十分不利，李声治说，一是出口受阻并且未来很有可能是一个不断下降的趋势；二是技术类员工严重不足，一般劳动力也在逐渐减少；三是受国家政策、法规的影响，制造业成本上升较大且呈逐步增加的趋势；四是国内市场的消费在不断增加，每年均超双位数，但同时涌入国内的洋品牌也在不断增加国内品牌产品必受挤压与打击，形势不容乐观；五是产能过剩将长期存在，价格战亦相伴相生。