李宁中国市场销售额首超阿迪达斯

　　近日，李宁有限公司在香港发布2009年年报，显示销售收入为83.87亿元人民币，同比增长25.4%。而此前，阿迪达斯公布的2009年财务数据则显示，销售额为103.81亿欧元，全年净利润同比下降了61.9%，大中国区业务下滑16%。尽管阿迪达斯没有公布中国地区的销售数字，但按照下滑比例计算，销售额应在70亿元人民币左右。另一方面，李宁的销售额大都贡献于中国本土市场。因此业内普遍认为，从中国市场的销售额看，李宁已然超越了阿迪达斯。

　　据李宁财报显示，公司核心品牌李宁牌的销售额上升21.1%至约76.9亿元人民币，占公司总销售额的91.7%。李宁牌的鞋类产品、服装产品及配件产品之销售分别增长19.1%、22.3%及27.4%。同时，通过收购红双喜牌和Lotto(乐途)品牌收入分别约为4.27亿元人民币及7616万元人民币，分别占公司总收入的5.1%和0.9%。

　　消息一出，自然给本土运动品牌打了支强心针。但对比两家公司的总销售额，李宁与阿迪达斯依然不在一个等级上。阿迪达斯全球CEO海纳此前表示:“我们认识到中国本土体育用品厂商确实有非常强劲的实力，但是我也要指出，阿迪达斯以及耐克与中国本土体育用品公司之间有一定的差距。”

　　海纳表示，中国本土公司目前还是处于追赶者的位置，这个格局短期内不会改变，阿迪达斯仍会是中国市场最领先的厂商之一。至于今年如何“翻盘”，阿迪达斯把宝押在了南非世界杯上。

　　不过值得注意的是，即便不与耐克、阿迪达斯两大全球巨头正面交锋，国内一众体育用品品牌整体已上升了一个层次，完全超越了诸如匡威、美津浓、彪马、锐步等二线国际品牌。

　　据各家财报统计，目前耐克、李宁和阿迪达斯分占中国销售额三甲，往后依次是安踏——营业额为58.75亿元；匹克——营业额为30.95亿元，暂居第五。同样在香港上市的361度(01361.HK)和特步(01368.HK)还没有公布年度业绩，但业内预计，参照2008年的销售额水平，他们与匹克相差不大，但距离安踏还有一段距离。

　　至于毛利率，2009年李宁以毛利率47.3%居首；阿迪达斯毛利率则从2008年的48.7%下降3.3个百分点至45.4%，位居第二；安踏毛利率42.1%，位居第三；匹克毛利率为37.5%，位居第四。至于耐克，目前还没有公布该项数据。