Crocs鞋生产商改变销售策略

    Crocs鞋近年大受欢迎，连美国前总统布什也是捧场客，生产规模不断扩大。不过金融海啸下鳄鱼鞋的需求减少，产品滞销。

    据国外媒体报道，Crocs生产商去年亏损1.85亿美元，需要不断“扑水”在9月前还清数百万美元债务，负责核数的德勤会计师行担心，生产商要面临破产危机。

    Crocs鞋7年来售出1亿双，生产商前年仍录得1.68亿美元盈利，但一场金融海啸下转盈为亏，去年要辞退2,000人，股价大跌76%，情况堪虞。

     大众对Crocs鞋的喜爱已经趋淡，居于华盛顿的费希尔两年前买了两双，两名女儿以前天天都穿，但现在无人问津。时尚和市场学专家指出，10年后大家可能会再拿Crocs鞋出来，缅怀当天人人都穿原始人的鞋。

    Crocs鞋的兴衰可谓美国经济的寒暑表，2006年美国楼市畅旺时，Crocs鞋的生产商上市集资逾2亿美元，是鞋业历来最大宗的发新股活动。生产商用资金扩充业务，收购了专为Crocs鞋透气洞生产装饰品的Jibbitz，也在中国和墨西哥设厂。2007年，Crocs更涉足运动衣生意，但失败而回。

    Crocs的需求至今已经饱和，原因是Crocs鞋几乎不会穿破，没有多大需要添置新的。分析员指出，生产商为迎合需求，大量投资扩充生产规模，但需求下降，生产力过剩，产品要滞销。

    Crocs鞋的主席迪尔登表示，经济下滑幅度之大，让制鞋业界感到惊讶，Crocs鞋所受的打击比大多数同业更大。

    他说公司仍可继续经营，已经调整生产规模，减低成本，打算以食店职员、医护人员和足患者作为营销对象。

    延伸阅读：

    2005年，鉴于crocs在零售行业的出色表现，以及消费者对其品牌的热爱，crocs被美国著名鞋类杂志《Footwear News》评为年度最佳品牌。而以往曾获得这个大奖的均是家喻户晓的品牌，包括Jimmy Choo、Chrisian Louboutin和Puma等。

    继第一款产品beach获得成功之后，crocs又陆续推出其他风格的系列产品，包括aspen、athens、niles、professional、turbo strap和knee pad等。